客戶名稱：希伯崙經紀
專案名稱：璽恩官方網站
目標族群：10～18歲 學生族為主、偏男性
專案目標：
運用網站作為藝人宣傳行銷通路，建立璽恩 ”抒情、動感、時尚” 的全方位定位形象。強化歌迷社群互動操作，廠商代言提案參考。
創意重點：
1.強化照片與歌曲溝通：
在官網推出時因為璽恩是位新人，為強化網友印象，採用時尚設計風格的照片底圖與主打歌播放，強化歌手識別溝通。
2.Day & Night 版本：
為了表現璽恩抒情與動感歌路都有精彩表現，並符合歌手定位『溫暖鄰家+冷豔時尚』，創意上透過以時間控制網站變化的方式，會有日與夜兩種不同版本。
白晝版（AM6：00～PM 17：59）
會以播放抒情主打歌及陽光鄰家風的照片為主。
黑夜版（PM 18：00～AM 5：59）
會改成動感主打歌與性感酷炫的時尚風照片為主。
媒體策略：
客戶主要執行廣播與電視通路，沒有網路廣告預算。
活動成效：
有六萬以上人次瀏覽過本網站，但部落格造訪人數比官網還多，研判是搜尋”璽恩”關鍵字時會先出現部落格文章連結引起。在日後如有客戶執行全Flash網站需強烈建議關鍵字搜尋的排名操作，以免影響進站成效。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：桂冠實業
活動名稱：冬至ing 我要回家吃湯圓
目標族群：20~34歲，年輕上班族
專案目標：活動希望藉由溫馨的影音廣告及劇情式網路遊戲，帶出多種團圓的場合，藉喚醒網友記得回家吃湯圓的感性訴求，讓冷冷的冬季倍增暖意。
創意構思：
1.冬至團圓跑跳碰：
由 於本次的訴求對象涵蓋各個族群，因此就設定4個代表不同族群的遊戲主角，分別為：學生代表「住校魔法實習生-亨利撲克」、上班族代表「庶務二課女王樣-仟 夏」、家庭代表「冬至團圓小可愛-小珍珠」、古人代表「真心無悔痴情男-神貂大俠」。遊戲的目的很簡單就是要讓回家列車順利啟動，各行各業的人就可以回家 吃湯圓了，在詼諧之餘也讓吃一起吃湯圓的場合更添樂趣。
2.新意冬至圓：
這次的創意食譜也根據不同族群的習性有不同的推薦菜色，像是「浮雲遊子」就推薦酒釀起士湯圓跟紅油湯圓。
媒體策略：
仍然是選擇 Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網。
活動成效：
進站人數超過 10萬 人次，「冬至團圓跑跳碰」不重複參加者超過 10,000 人，轉寄「冬至增歲卡」的次數也超過2,000。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：桂冠實業
活動名稱：桂冠營養輕食教室 開課了!
目標族群：25~39歲，女性上班族
專案目標：提供減重周邊資訊與互動討論、低熱量的桂冠輕食搭配食譜...等內容，以提高網友對桂冠輕食系列產品的消費慾望。
創意構思：
1.桂冠營養輕食料理：
提供圖文並茂的輕食食譜，讓網友能吃的健康又不寒酸，輕鬆的享瘦一夏。
2.毒舌BMI：
毒舌節目當道，配合這股風潮對於生活習慣不健康者，從趣味表現上該給予受眾痞痞的當頭棒喝。互動方式乃藉問卷調查了解目標對象的生活型態，並給予適當的建議。一方面可供市場行銷調查之用，另一方面也以毒舌文字強化內容趣味性。
3.登錄發票A好康：
結合實體購買行為，製作發票登錄機制，凡活動期間有購買輕食系列的消費者都能參加抽獎，有助於銷售量的提升。
4.無負擔下載：輕食食譜、瑜珈教學還有可愛的真享獸圖形下載，給予全方位的訊息。
媒體策略：
Udn、Chinatimes、YAM
活動成效：
以真享獸為主角的素材相當有吸引力，進站人數高達 16萬人次 以上，下載也有不錯的成效，但「毒舌BMI」成效反而有點不如預期，推測原因為客戶要求單元題目量過多、影響受眾參與意願。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：無敵科技
活動名稱：比對精靈超體驗
目標族群：20~39歲，大專學生與年輕上班族
專案目標：無敵科技CD-826pro擁有獨家比對精靈，能比對出可以比對出正確的文法，讓英文學習更加正確。活動目標即在於精準地將強大的商品特色傳遞給目標對象，讓網友實際體驗「比對精靈」神奇之處。
創意構思：
1.『比對精靈』功能的深度互動溝通：
強調產品的『即時性、正確性、廣度例句、深度學習』等專業功能訴求。
2.『情境引導+虛擬功能介面互動』：
傳達「無敵獨家比對精靈」的深度輔助功能，藉此刺激消費者的個人需求心理行為。
3.有獎問卷：
全句翻譯、比對精靈、衍生例句、等功能為主，強化網友對於功能面作二次印象動作，加深產品印象。
媒體策略：
Chinatimes針對上班族、無名小站鎖定大專學生、NSN及SINA針對一般網友宣傳
活動成效：
進站人數高達約 20萬人次，線上體驗不重複參加人數甚至高達 15,000人 以上，成效相當不錯。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：台灣森永
活動名稱：QQ大對決 喜歡誰就選誰！
目標族群：15~25歲，偏女性
專案目標：透過網路宣傳QQ大對決活動上線，運用代言人Sweety為網站主角與網友進行深度溝通，創造話題性。
創意構思：
1.QQ PK戰：
運用「喜歡誰就選誰」的概念進行線上PK賽，網友可以自由決定要跟「喬喬」或「言言」進行PK。遊戲規則近似撲克牌的心臟病，並以QQ彈起的感覺與產品照片對應的撲克牌與受眾溝通產品特性與形象。
2.DM條碼：
過關後一樣可以得到線上條碼一枚，而且這次的設計更為貼心，是將活動DM與條碼設計在一起，網友就不用再剪剪貼貼，而且還可以選擇PSP或VS3手機不同的條碼的友善服務！
媒體策略：
目標對象相當年輕，故媒體主要為無名小站、巴哈姆特，Yahoo！只有2個小版位。
活動成效：
活動宣傳預算並不算高，但卻吸引超過 13萬次 以上的廣告點選，線上條碼列印也高達 8,000 多次之多。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：桂冠實業
活動名稱：牽手過元宵 讓今年甜甜的開始 桂冠湯圓嘉年華
目標族群：21~35歲
專案目標：
針對元宵節製作的品牌形象行銷案，透過元宵節全家吃湯圓，開運占卜，開運湯圓食譜，讓網友在參與線上活動的同時，重複溝通桂冠食品的品牌形象。
情境式的設計，場景分為家裡與室外燈會，透過豐富的活動內容給予網友更多附加資訊，提高桂冠湯圓品牌價值，讓網友對已是領導品牌的桂冠有更強的品牌忠誠度。
創意構思：
1.湯圓快熱吃：
全家一起吃湯圓是一件最快樂的事，遊戲中讓網友扮演媽媽的角色，要為家人準備各種不同口味的湯圓，溝通讓一年甜甜開始的好兆頭。吃了湯圓甜甜開始後，就可以上街逛嘉年華一起牽手過元宵。
2.湯圓私房菜：
由虛擬大廚的角色，介紹今年的湯圓創意食譜。
3.湯圓占卜：
以輸入生命靈數的方式預測參與者2006流年運勢，求個好兆頭。
4.花燈故事區：
在燈會中的花燈提供了多則趣味的元宵故事，比逛真的燈會還要好玩。
媒體策略：
Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網
活動成效：
超過 10萬 以上進站人數，湯圓快熱吃有 9,000 多人參加，湯圓占卜參加人數則約 4,000 人，仍維持一貫良好的成效。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：泰山企業
活動名稱：泰山仙草蜜 爆走對策本部
目標族群：15~24歲，青少年
專案目標：運用KUSO、無厘頭的網路漫畫＆遊戲互動帶出產品新形象與虛擬偶像建立，藉由活動主角阿仙與阿爆之間的趣味故事，告訴網友如何滅心裏的火，大大年輕化品牌形象。
創意構思：
1.爆走對策本部：白 目的阿爆又無端惹火女友了，善心的網友請好好利用泰山仙草蜜幫他滅心裏的火吧！遊戲概念是簡化小時候常玩的「人、事、地」，當網友拉下拉桿後會由3段不同 的前導故事中隨機選出一種狀況，每個狀況有著不同的難度。究竟最後阿爆是否能逃離悲慘的下場，就得看玩家能否滅火成功了。
2.阿爆與阿仙戀愛週記：為了讓這小白2人組的角色更鮮明，每週都有新構思的白目故事豋場，吸引網友回流觀看。
媒體策略：
媒體安排在Yahoo、Pchome、無名小站、優仕網
活動成效：
近 12萬人 進站，不重複名單也高達萬人以上
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
客戶名稱：台灣森永
活動名稱：小天使扭蛋機 快樂試手氣
目標族群：7-18歲，國小到高中男女學生族群
專案目標：以年度會員招募為主，並宣傳森永旗下商品形象，讓網友在參與活動中加入森永會員，並建立網友品牌忠誠度。
創意構思：
活動主要有2大訴求─1.吸引年輕族群加入會員、2.不希望網友僅進行一次互動。於是最後運用了時下年輕人喜愛的扭蛋機為概念，當成為森永會員後就可以每天都來扭一次，運氣好的話還可以扭到IDOG，就算沒中獎也有小天使的貼心祝福！而最終所達成的成效也與預期符合。
媒體策略：
由於贈品有電玩點數卡因此安排巴哈姆特電玩資訊站，另外也在年齡層低的小蕃薯曝光
活動成效：
會員扭蛋次數超過5次以上的佔全部參加人數1/4以上，可見以天天都能來扭蛋的策略是成功的。
okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
