CCTV    

由大陸央視(CCTV)主辦,台灣金連網(www.utv.com.tw)協辦的:第十一屆CCTV模特兒選拔大賽台灣區代表選拔,金連網也以本次活動招募儲備主持人與創造金連網品牌知名度。

雖然活動籌辦時間從受理到非常匆促,但在:網路、報紙、電視的三重媒體攻勢,殺出了比預期目標 進站人次170倍 \ 招募人數450% 達成率超標的活動成效。

1.鎖定網路TA
透過模特經紀網站、部落格平台、BBS與FB的重點式目標協尋,建立第一批口碑參賽者自我宣傳,吸引周邊更多潛在TA參與。

2.人氣王競賽
除原先入選代表選手的獎金之外,為了衝人氣另外增設最佳網路投票人氣獎的有獎競賽,讓參賽者透過人脈動員身旁好友一同拉票。與百人踏街活動,成功吸引多家無線/有線新聞媒體前往採訪。

3.營造媒體話題
透過棚拍參賽者才藝影片,發宣傳稿至各大新聞媒體與置入式行銷的方式。讓活動訊息透過新聞與談話性節目露出,擴大受眾接收訊息的機會。

執行成效


PV: 
預估次數15,000次,執行後瀏覽頁數為2,581,419次,
總共增加2,566,419次瀏覽頁數,比預估達成率超出170倍


CPC :
原預估整體CPC為7.33元
執行後整體CPC為0.042元
比預估整體CPC成效超出174.5倍


以雅虎關鍵字 CPC/16元為成效比對基準= 380.95倍
以雅虎關鍵字牌價作成效轉換 = 41,302,704元


註:活動期間有參賽者使用洗人氣的機制,但近千人的參賽者也至少有1-2萬不重複IP使用者上來網站過,就以成效來講也是超過50萬預算網路媒體行銷的成果。


活動招募人數: 
預估招募人數200人,總招募數946人,4/19後招募數900人(扣除已有+錯誤資料的46人)總達成率450%,比預估達成率超出350%


成效換算 :
招募以廣告臨演最低價一人800元為基準計算,原預估200人=160,000元
執行後成效為 900人=720,000元


5/29踩街活動以最低通告1350為基準計算 126人=170,100元
集訓以最低通告1350為基準計算 50人=67,500元
整體轉換成效 = 957,600元


參賽者從原先預估的200人到活動結束的946人,進站人數從15000人次2581419人次,可說是非常成功的一次行銷活動

《延伸連結》

CCTV金連網募集活動連結

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