客戶名稱:桂冠實業
活動名稱:冬至ing 我要回家吃湯圓
目標族群:20~34歲,年輕上班族
專案目標:活動希望藉由溫馨的影音廣告及劇情式網路遊戲,帶出多種團圓的場合,藉喚醒網友記得回家吃湯圓的感性訴求,讓冷冷的冬季倍增暖意。

創意構思:

1.冬至團圓跑跳碰:
由 於本次的訴求對象涵蓋各個族群,因此就設定4個代表不同族群的遊戲主角,分別為:學生代表「住校魔法實習生-亨利撲克」、上班族代表「庶務二課女王樣-仟 夏」、家庭代表「冬至團圓小可愛-小珍珠」、古人代表「真心無悔痴情男-神貂大俠」。遊戲的目的很簡單就是要讓回家列車順利啟動,各行各業的人就可以回家 吃湯圓了,在詼諧之餘也讓吃一起吃湯圓的場合更添樂趣。

2.新意冬至圓:
這次的創意食譜也根據不同族群的習性有不同的推薦菜色,像是「浮雲遊子」就推薦酒釀起士湯圓跟紅油湯圓。

媒體策略:
仍然是選擇 Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網。

活動成效:
進站人數超過 10萬 人次,「冬至團圓跑跳碰」不重複參加者超過 10,000 人,轉寄「冬至增歲卡」的次數也超過2,000。
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有熊氏作案現場

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