客戶名稱:桂冠實業
活動名稱:桂冠營養輕食教室 開課了!
目標族群:25~39歲,女性上班族
專案目標:提供減重周邊資訊與互動討論、低熱量的桂冠輕食搭配食譜...等內容,以提高網友對桂冠輕食系列產品的消費慾望。

創意構思:

1.桂冠營養輕食料理:
提供圖文並茂的輕食食譜,讓網友能吃的健康又不寒酸,輕鬆的享瘦一夏。

2.毒舌BMI:
毒舌節目當道,配合這股風潮對於生活習慣不健康者,從趣味表現上該給予受眾痞痞的當頭棒喝。互動方式乃藉問卷調查了解目標對象的生活型態,並給予適當的建議。一方面可供市場行銷調查之用,另一方面也以毒舌文字強化內容趣味性。

3.登錄發票A好康:
結合實體購買行為,製作發票登錄機制,凡活動期間有購買輕食系列的消費者都能參加抽獎,有助於銷售量的提升。

4.無負擔下載:輕食食譜、瑜珈教學還有可愛的真享獸圖形下載,給予全方位的訊息。

媒體策略:
Udn、Chinatimes、YAM

活動成效:
以真享獸為主角的素材相當有吸引力,進站人數高達 16萬人次 以上,下載也有不錯的成效,但「毒舌BMI」成效反而有點不如預期,推測原因為客戶要求單元題目量過多、影響受眾參與意願。
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有熊氏作案現場

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