有熊氏作案現場

客戶名稱：桂冠實業
活動名稱：牽手過元宵 讓今年甜甜的開始 桂冠湯圓嘉年華
目標族群：21~35歲
專案目標：
針對元宵節製作的品牌形象行銷案，透過元宵節全家吃湯圓，開運占卜，開運湯圓食譜，讓網友在參與線上活動的同時，重複溝通桂冠食品的品牌形象。
情境式的設計，場景分為家裡與室外燈會，透過豐富的活動內容給予網友更多附加資訊，提高桂冠湯圓品牌價值，讓網友對已是領導品牌的桂冠有更強的品牌忠誠度。

創意構思：

1.湯圓快熱吃：
全家一起吃湯圓是一件最快樂的事，遊戲中讓網友扮演媽媽的角色，要為家人準備各種不同口味的湯圓，溝通讓一年甜甜開始的好兆頭。吃了湯圓甜甜開始後，就可以上街逛嘉年華一起牽手過元宵。

2.湯圓私房菜：
由虛擬大廚的角色，介紹今年的湯圓創意食譜。

3.湯圓占卜：
以輸入生命靈數的方式預測參與者2006流年運勢，求個好兆頭。

4.花燈故事區：
在燈會中的花燈提供了多則趣味的元宵故事，比逛真的燈會還要好玩。

媒體策略：
Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網

活動成效：
超過 10萬 以上進站人數，湯圓快熱吃有 9,000 多人參加，湯圓占卜參加人數則約 4,000 人，仍維持一貫良好的成效。