客戶名稱:桂冠實業
活動名稱:牽手過元宵 讓今年甜甜的開始 桂冠湯圓嘉年華
目標族群:21~35歲
專案目標:
針對元宵節製作的品牌形象行銷案,透過元宵節全家吃湯圓,開運占卜,開運湯圓食譜,讓網友在參與線上活動的同時,重複溝通桂冠食品的品牌形象。
情境式的設計,場景分為家裡與室外燈會,透過豐富的活動內容給予網友更多附加資訊,提高桂冠湯圓品牌價值,讓網友對已是領導品牌的桂冠有更強的品牌忠誠度。

創意構思:

1.湯圓快熱吃:
全家一起吃湯圓是一件最快樂的事,遊戲中讓網友扮演媽媽的角色,要為家人準備各種不同口味的湯圓,溝通讓一年甜甜開始的好兆頭。吃了湯圓甜甜開始後,就可以上街逛嘉年華一起牽手過元宵。

2.湯圓私房菜:
由虛擬大廚的角色,介紹今年的湯圓創意食譜。

3.湯圓占卜:
以輸入生命靈數的方式預測參與者2006流年運勢,求個好兆頭。

4.花燈故事區:
在燈會中的花燈提供了多則趣味的元宵故事,比逛真的燈會還要好玩。

媒體策略:
Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網

活動成效:
超過 10萬 以上進站人數,湯圓快熱吃有 9,000 多人參加,湯圓占卜參加人數則約 4,000 人,仍維持一貫良好的成效。
創作者介紹
創作者 okuma938 的頭像
okuma938

有熊氏作案現場

okuma938 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()