目前日期文章:200712 (9)

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客戶名稱:無敵科技
活動名稱:AGOGO之大鬧開瘋府
目標族群:15~29歲
專案目標:將AGOGO大頭狗的形象更加立體化,以KUSO的手法進行活動,曝光AGOGO新機上市訊息及傳達商品特性,並建立AGOGO犬的品牌知名度及品牌好感。

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客戶名稱:希伯崙經紀
專案名稱:璽恩官方網站
目標族群:10~18歲 學生族為主、偏男性
專案目標:
運用網站作為藝人宣傳行銷通路,建立璽恩 ”抒情、動感、時尚” 的全方位定位形象。強化歌迷社群互動操作,廠商代言提案參考。

創意重點:

1.強化照片與歌曲溝通:
在官網推出時因為璽恩是位新人,為強化網友印象,採用時尚設計風格的照片底圖與主打歌播放,強化歌手識別溝通。

2.Day & Night 版本:
為了表現璽恩抒情與動感歌路都有精彩表現,並符合歌手定位『溫暖鄰家+冷豔時尚』,創意上透過以時間控制網站變化的方式,會有日與夜兩種不同版本。

白晝版(AM6:00~PM 17:59)
會以播放抒情主打歌及陽光鄰家風的照片為主。

黑夜版(PM 18:00~AM 5:59)
會改成動感主打歌與性感酷炫的時尚風照片為主。

媒體策略:
客戶主要執行廣播與電視通路,沒有網路廣告預算。

活動成效:
有六萬以上人次瀏覽過本網站,但部落格造訪人數比官網還多,研判是搜尋”璽恩”關鍵字時會先出現部落格文章連結引起。在日後如有客戶執行全Flash網站需強烈建議關鍵字搜尋的排名操作,以免影響進站成效。

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客戶名稱:桂冠實業
活動名稱:冬至ing 我要回家吃湯圓
目標族群:20~34歲,年輕上班族
專案目標:活動希望藉由溫馨的影音廣告及劇情式網路遊戲,帶出多種團圓的場合,藉喚醒網友記得回家吃湯圓的感性訴求,讓冷冷的冬季倍增暖意。

創意構思:

1.冬至團圓跑跳碰:
由 於本次的訴求對象涵蓋各個族群,因此就設定4個代表不同族群的遊戲主角,分別為:學生代表「住校魔法實習生-亨利撲克」、上班族代表「庶務二課女王樣-仟 夏」、家庭代表「冬至團圓小可愛-小珍珠」、古人代表「真心無悔痴情男-神貂大俠」。遊戲的目的很簡單就是要讓回家列車順利啟動,各行各業的人就可以回家 吃湯圓了,在詼諧之餘也讓吃一起吃湯圓的場合更添樂趣。

2.新意冬至圓:
這次的創意食譜也根據不同族群的習性有不同的推薦菜色,像是「浮雲遊子」就推薦酒釀起士湯圓跟紅油湯圓。

媒體策略:
仍然是選擇 Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網。

活動成效:
進站人數超過 10萬 人次,「冬至團圓跑跳碰」不重複參加者超過 10,000 人,轉寄「冬至增歲卡」的次數也超過2,000。

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客戶名稱:桂冠實業
活動名稱:桂冠營養輕食教室 開課了!
目標族群:25~39歲,女性上班族
專案目標:提供減重周邊資訊與互動討論、低熱量的桂冠輕食搭配食譜...等內容,以提高網友對桂冠輕食系列產品的消費慾望。

創意構思:

1.桂冠營養輕食料理:
提供圖文並茂的輕食食譜,讓網友能吃的健康又不寒酸,輕鬆的享瘦一夏。

2.毒舌BMI:
毒舌節目當道,配合這股風潮對於生活習慣不健康者,從趣味表現上該給予受眾痞痞的當頭棒喝。互動方式乃藉問卷調查了解目標對象的生活型態,並給予適當的建議。一方面可供市場行銷調查之用,另一方面也以毒舌文字強化內容趣味性。

3.登錄發票A好康:
結合實體購買行為,製作發票登錄機制,凡活動期間有購買輕食系列的消費者都能參加抽獎,有助於銷售量的提升。

4.無負擔下載:輕食食譜、瑜珈教學還有可愛的真享獸圖形下載,給予全方位的訊息。

媒體策略:
Udn、Chinatimes、YAM

活動成效:
以真享獸為主角的素材相當有吸引力,進站人數高達 16萬人次 以上,下載也有不錯的成效,但「毒舌BMI」成效反而有點不如預期,推測原因為客戶要求單元題目量過多、影響受眾參與意願。

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客戶名稱:無敵科技
活動名稱:比對精靈超體驗
目標族群:20~39歲,大專學生與年輕上班族
專案目標:無敵科技CD-826pro擁有獨家比對精靈,能比對出可以比對出正確的文法,讓英文學習更加正確。活動目標即在於精準地將強大的商品特色傳遞給目標對象,讓網友實際體驗「比對精靈」神奇之處。

創意構思:

1.『比對精靈』功能的深度互動溝通:
強調產品的『即時性、正確性、廣度例句、深度學習』等專業功能訴求。

2.『情境引導+虛擬功能介面互動』:
傳達「無敵獨家比對精靈」的深度輔助功能,藉此刺激消費者的個人需求心理行為。

3.有獎問卷:
全句翻譯、比對精靈、衍生例句、等功能為主,強化網友對於功能面作二次印象動作,加深產品印象。

媒體策略:
Chinatimes針對上班族、無名小站鎖定大專學生、NSN及SINA針對一般網友宣傳

活動成效:
進站人數高達約 20萬人次,線上體驗不重複參加人數甚至高達 15,000人 以上,成效相當不錯。

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客戶名稱:台灣森永
活動名稱:QQ大對決 喜歡誰就選誰!
目標族群:15~25歲,偏女性
專案目標:透過網路宣傳QQ大對決活動上線,運用代言人Sweety為網站主角與網友進行深度溝通,創造話題性。

創意構思:

1.QQ PK戰:
運用「喜歡誰就選誰」的概念進行線上PK賽,網友可以自由決定要跟「喬喬」或「言言」進行PK。遊戲規則近似撲克牌的心臟病,並以QQ彈起的感覺與產品照片對應的撲克牌與受眾溝通產品特性與形象。

2.DM條碼:
過關後一樣可以得到線上條碼一枚,而且這次的設計更為貼心,是將活動DM與條碼設計在一起,網友就不用再剪剪貼貼,而且還可以選擇PSP或VS3手機不同的條碼的友善服務!

媒體策略:
目標對象相當年輕,故媒體主要為無名小站、巴哈姆特,Yahoo!只有2個小版位。

活動成效:
活動宣傳預算並不算高,但卻吸引超過 13萬次 以上的廣告點選,線上條碼列印也高達 8,000 多次之多。

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客戶名稱:桂冠實業
活動名稱:牽手過元宵 讓今年甜甜的開始 桂冠湯圓嘉年華
目標族群:21~35歲
專案目標:
針對元宵節製作的品牌形象行銷案,透過元宵節全家吃湯圓,開運占卜,開運湯圓食譜,讓網友在參與線上活動的同時,重複溝通桂冠食品的品牌形象。
情境式的設計,場景分為家裡與室外燈會,透過豐富的活動內容給予網友更多附加資訊,提高桂冠湯圓品牌價值,讓網友對已是領導品牌的桂冠有更強的品牌忠誠度。

創意構思:

1.湯圓快熱吃:
全家一起吃湯圓是一件最快樂的事,遊戲中讓網友扮演媽媽的角色,要為家人準備各種不同口味的湯圓,溝通讓一年甜甜開始的好兆頭。吃了湯圓甜甜開始後,就可以上街逛嘉年華一起牽手過元宵。

2.湯圓私房菜:
由虛擬大廚的角色,介紹今年的湯圓創意食譜。

3.湯圓占卜:
以輸入生命靈數的方式預測參與者2006流年運勢,求個好兆頭。

4.花燈故事區:
在燈會中的花燈提供了多則趣味的元宵故事,比逛真的燈會還要好玩。

媒體策略:
Udn、ETtoday、Chinatimes 三大新聞網

活動成效:
超過 10萬 以上進站人數,湯圓快熱吃有 9,000 多人參加,湯圓占卜參加人數則約 4,000 人,仍維持一貫良好的成效。

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客戶名稱:泰山企業
活動名稱:泰山仙草蜜 爆走對策本部
目標族群:15~24歲,青少年
專案目標:運用KUSO、無厘頭的網路漫畫&遊戲互動帶出產品新形象與虛擬偶像建立,藉由活動主角阿仙與阿爆之間的趣味故事,告訴網友如何滅心裏的火,大大年輕化品牌形象。

創意構思:

1.爆走對策本部:白 目的阿爆又無端惹火女友了,善心的網友請好好利用泰山仙草蜜幫他滅心裏的火吧!遊戲概念是簡化小時候常玩的「人、事、地」,當網友拉下拉桿後會由3段不同 的前導故事中隨機選出一種狀況,每個狀況有著不同的難度。究竟最後阿爆是否能逃離悲慘的下場,就得看玩家能否滅火成功了。

2.阿爆與阿仙戀愛週記:為了讓這小白2人組的角色更鮮明,每週都有新構思的白目故事豋場,吸引網友回流觀看。

媒體策略:
媒體安排在Yahoo、Pchome、無名小站、優仕網

活動成效:
近 12萬人 進站,不重複名單也高達萬人以上

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客戶名稱:台灣森永
活動名稱:小天使扭蛋機 快樂試手氣
目標族群:7-18歲,國小到高中男女學生族群
專案目標:以年度會員招募為主,並宣傳森永旗下商品形象,讓網友在參與活動中加入森永會員,並建立網友品牌忠誠度。

創意構思:
活動主要有2大訴求─1.吸引年輕族群加入會員、2.不希望網友僅進行一次互動。於是最後運用了時下年輕人喜愛的扭蛋機為概念,當成為森永會員後就可以每天都來扭一次,運氣好的話還可以扭到IDOG,就算沒中獎也有小天使的貼心祝福!而最終所達成的成效也與預期符合。

媒體策略:
由於贈品有電玩點數卡因此安排巴哈姆特電玩資訊站,另外也在年齡層低的小蕃薯曝光

活動成效:
會員扭蛋次數超過5次以上的佔全部參加人數1/4以上,可見以天天都能來扭蛋的策略是成功的。

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